Une stratégie Pinterest est essentielle - Essayer de gagner du trafic sur Pinterest sans stratégie adaptée à la plateforme revient à jouer aux échecs sans savoir à quoi ressemble le plateau et comment les pièces bougent.
Ce n'est pas une très bonne idée, non ?
Vous voulez gagner ?
Permettez-moi donc de clarifier pour vous les pièces principales que vous pouvez déplacer sur l'échiquier de Pinterest afin d’augmenter votre probabilité d'obtenir des repins et du trafic sur votre site web. Et au centre du jeu vous trouvez le Roi « Design d’Épingle » et la Reine « Mots-clés ».
Vous voulez en savoir plus ?
Allons-y ! (ou plutôt que la partie commence !)
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MISE À JOUR 2021 -
Depuis son entrée en bourse, Pinterest a complètement changé de stratégie.
Ils veulent garder les utilisateurs sur leur plateforme et ne pas les envoyer sur nos blogs.
Ils s'éloignent de l'idée d'être un moteur de recherche pour n'être qu'une autre plateforme de réseaux sociaux.
L'article suivant n'a pas été mis à jour suite à ce changement, car je considère que Pinterest ne vaut plus la peine d'y consacrer du temps, n'apportant pas beaucoup de trafic.
ÉCHIQUIER - Base de la Stratégie Pinterest pour augmenter son trafic
Pourquoi avoir une stratégie Pinterest
Pinterest n'est pas seulement un autre réseau social.
En fait, ce n'est pas si social que ça ;
C’est plus proche d'un moteur de recherche couplé à un générateur d'idées.
Le potentiel de trafic redirigé vers votre site est donc particulièrement grand !
Cependant, le contenu généré sur Pinterest augmente de jour en jour, donc il devient de plus en plus difficile de se démarquer et de faire remarquer vos propres articles.
C'est pourquoi il est essentiel d'avoir une stratégie en place.
Conditions de réussite
Et vous devriez adopter une stratégie qui s'adresse à l'échiquier ; vous devez comprendre la plate-forme pour jouer correctement au jeu.
- Carreaux noirs = ALGORITHME
- Carreaux blancs = UTILISATEURS PINTEREST
Votre stratégie devrait aborder les deux couleurs de tuiles. Je vois beaucoup de gens qui se concentrent sur l'un par rapport à l'autre.
Vous devez mettre en œuvre des stratégies de marketing Pinterest qui répondent à la fois aux besoins des utilisateurs et aux critères d'algorithme.
Les pièces suivantes vous aideront à aborder les deux.
ROI - Design de l'épingle (Pin)
ROI = DESIGN du PIN
La conception des épingles est essentielle à toute stratégie.
C'est la pièce sur laquelle les utilisateurs de Pinterest se concentrent.
C'est via le Design d’Épingle que vous gagnez ou perdez la partie.
- MAUVAIS COUP - Avec un design d’épingle peu attrayant, aucun utilisateur ne sera assez intéressé pour cliquer dessus, et du coup, l'algorithme arrêtera d'afficher votre épingle. Le design peut être raté à 2 niveaux différents : visuel ou dans l’intention
- COUP STRATÉGIQUE - Plus votre design est attrayant et adapté aux besoins des utilisateurs, plus ils cliquent dessus, plus l'algorithme le montre, plus ils recliquent dessus, etc... Un grand cercle vertueux 🙂
En savoir plus - Jetez un coup d'œil à mon guide pour débutants en design d’Épingle (à venir) et découvrez quelques conseils spécifiques à certaines niches sur l'article 101 conseils sur le marketing de Pinterest.
DAME - Mots-clés
DAME = MOTS-CLÉS / SEO
Pinterest est un algorithme.
Il a besoin de données pour pouvoir faire correspondre la demande/les besoins avec les résultats/réponses.
Les mots-clés vous permettront de vous déplacer autour de l'échiquier Pinterest avec les bons mouvements pour que vos épingles soient montrées aux bonnes personnes.
- MAUVAIS COUP - Si vous n'utilisez pas de mots-clés pour dire à l'algorithme de Pinterest à propos de quel sujet parle votre épingle ou tableau, comment peut-il faire correspondre les intérêts ou les recherches des utilisateurs ? 0 résultat.
- COUP STRATÉGIQUE - Si vous placez les mots-clés que les gens recherchent aux bons endroits dans votre processus Pinterest (par exemple, dans la description d’Épingle) alors l'algorithme peut faire des connexions et fournir votre article aux utilisateurs qui en ont besoin.
En savoir plus - Je vous dis tout dans mon cours sur Pinterest, mais vous pouvez déjà trouver quelques conseils sur l'article 101 conseils sur le marketing de Pinterest.
FOUS - Structure des Tableaux & Type de Contenu
FOU 1 = STRUCTURE DES TABLEAUX
Votre Structure de Tableaux permet à vos épingles de se déplacer latéralement sur l'échiquier de Pinterest.
Elle est essentielle pour pouvoir ré-épingler et vous donner plus de chances de visibilité.
Elle est également essentielle pour pouvoir en dire plus à l'algorithme sur vos épingles et tableaux.
- MAUVAIS COUP - Une structure mal pensée limitera la possibilité d'être présentée à différents publics. Par exemple, le Palais du Pena à Sintra, au Portugal, pourrait intéresser les personnes qui cherchent à voyager au Portugal, ainsi que les personnes intéressées par les sites de l'Unesco dans le monde entier.
- COUP STRATÉGIQUE - Une structure qui vous permet d'épingler une grande partie de votre contenu sur plusieurs tableaux augmente vos chances que vos épingles, ainsi que vos tableaux, soient montrées aux utilisateurs. Cela peut augmenter les épinglages, le trafic et les abonnés.
FOU 2 = TYPE DE CONTENU
Les utilisateurs de Pinterest ne sont pas les mêmes que les utilisateurs d'Instagram ou de Twitter. Ils ne cherchent pas les mêmes choses.
Vous devriez partager sur Pinterest d'une manière qui intéresse les utilisateurs.
Par exemple, les histoires personnelles ne sont généralement pas génératrices de trafic, à moins qu'elles ne soient associées à une approche pratique. Vous pouvez présenter votre article de la façon « Comment j'ai visité tous les principaux sites de Paris en 1 jour », mais évitez des choses comme « Ce que Paris m’a fait ressentir ».
- MAUVAIS COUP - Ne pas regarder ce qui se passe dans votre niche sur Pinterest, pour voir ce que les gens recherchent et ce qui est moins populaire.
- COUP STRATÉGIQUE - Comprendre l'intention de votre utilisateur ciblé, pour fournir le bon contenu et une épingle bien conçue mettant en évidence ce contenu.
CAVALIERS - Tableaux Collectifs & Tailwind Tribes
CAVALIER 1 = TABLEAUX COLLECTIFS
Les tableaux Collectifs vous permettent de faire des mouvements particuliers sur l'échiquier Pinterest.
Ils vous donnent accès à l'audience du propriétaire du tableau collectif (qui, espérons-le, est plus grand que le vôtre) et si tout le monde participe correctement, cela vous permettra d'être épingler auprès de l’audience d’autres blogueurs.
- MAUVAIS COUP - Ne pas rejoindre des groupes limitera votre portée potentielle + rejoindre de mauvais groupes peut également réduire la popularité de vos épingles.
- COUP STRATÉGIQUE - Vous devez analyser les Tableaux Collectifs avant de les rejoindre (en retenant qu’il n'est pas possible de connaître exactement leur potentiel). Considérez le Planificateur Pinterest Tailwind pour pouvoir suivre la popularité de vos épingles dans tableaux collectifs pour pouvoir quitter ceux qui ne fonctionnent pas.
CAVALIER 2 = TAILWIND TRIBES
Les Tribus Tailwind (Tribes) vous permettent de faire des mouvements encore plus étranges sur l'échiquier Pinterest.
Si vous utilisez Tailwind pour programmer vos épingles et surveiller vos tableaux, vous pouvez également rejoindre les Tailwind Tribes.
Elles sont semblables aux tableaux collectifs, mais opèrent en dehors de Pinterest (donc sans risque de perdre de la popularité). Et il est facile de surveiller vos statistiques et résultats grâce à elles.
- MAUVAIS COUP - Ne pas profiter de cet outil fantastique. Il n'y a pas de réels inconvénients, sauf que vous devez aussi partager les épingles de la Tribu, mais vous pouvez choisir lesquelles. Un autre mauvais coup est de rejoindre des tribus trop larges. Oui, cela ouvre à un nouveau public, mais vous pouvez vous faire engloutir et avez moins de chances d’être épingler.
- COUP STRATÉGIQUE - Rejoindre plusieurs Tribes dans votre niche. Assurez-vous de suivre les règles.
TOURS - Quantité et Fréquence des épingles
TOUR 1 = QUANTITÉ/RATIO DES ÉPINGLES
Les tours ont des mouvements limités.
De la même façon, la quantité d’Épingle a un impact limité sur votre succès mais c’est toujours utile à contrôler pour s'assurer que l'algorithme est satisfait de votre compte.
- MAUVAIS COUP - Ne pas assez épingler (moins de 10) ou trop épingler (Tailwind indique un moindre rayonnement lorsque l’épinglage dépasse 50 - voir article) ou ne pas épingler du contenu qui n'est pas le votre
- COUP STRATÉGIQUE - Définir votre quantité et être régulier. Conservez la même stratégie pendant un certain temps, car les résultats ne sont visibles dans Pinterest qu'après quelques mois.
Une autre bonne chose est d'adapter votre ratio entre épingles personnelles / épingles d'autres à la quantité de contenu que vous avez sur votre blog. Au début, vous pourriez faire 20/80 et après quelques années atteindre 80/20.
En savoir plus - Pour la quantité et la fréquence des épingles, les Planificateurs Pinterest peuvent vous aider à trouver le bon équilibre et à être régulier. Commencez un essai gratuit sur Tailwind
TOUR 2 = FRÉQUENCE DES PINS
Cela a également un impact limité sur votre jeu.
Cependant, certains coups peuvent vous aider à gagner avec l'algorithme, qui aime voir que vous êtes un utilisateur Pinterest normal et régulier.
- MAUVAIS COUP - Épingler 50 pins d’un coup et ne rien faire pendant quelques jours avant de recommencer à nouveau dans une autre série. Une partie de l'algorithme Pinterest prend en compte la qualité de votre compte, qui inclut l’interaction plusieurs fois par jour, en quantité raisonnable et régulièrement.
- COUP STRATÉGIQUE - Utiliser des Planificateurs Pinterest comme Tailwind pour établir un calendrier régulier tout au long de la journée, démontrant une bonne interaction naturelle avec Pinterest (Tailwind est un partenaire approuvé - commencez un essai gratuit de Tailwind)
PROCESSUS ÉTAPE PAR ÉTAPE
Si vous recherchez une approche plus progressive, étape par étape, pour établir votre stratégie, jetez un coup d'œil au cours en anglais Pinterest Traffic Avalanche
PIN IT:
Bonjour,
Connaissez-vous des tribus Tailwind en Français ? Car mon blog est en français donc je n’ai pas un grand intérêt à rejoindre des tribus en anglais.. Je n’en trouve quasiment occupe dans cette langue malheureusement. En connaissez-vous ?
D’avance merci !
Bonjour,
Il n’y en a malheureusement pas beaucoup en français, malgré leur efficacité !
1. Dans la fonction Find Tribes de Tailwind, je vous conseille de rechercher sur votre niche ou avec les mots ‘blogueur’ ‘français’ ‘francophone’… (dans voyage vous trouverez la tribe Voyage, écris, épingle)
2. Certains groupes Facebook de blogueurs peuvent avoir une liste
3. Sinon commencez votre propre tribe et faites-en la promo dans les groupes Facebook de blogueurs de votre niche 🙂
Bonjour Claire,
C’est un superbe article avec un super angle !
Merci beaucoup pour vos conseils
Très bonne journée