Pinterest est un outil puissant pour faire connaître son site ou son blog et amener du trafic régulièrement.
Mais c'est souvent un outil mal compris et mal implémenté.
Voici donc un récapitulatif des 10 erreurs de marketing Pinterest que je vois le plus souvent et qui sont à éviter si vous voulez tirer partie de cette plateforme.
Prêts à repartir sur de bonnes bases ?
C'est parti !
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MISE À JOUR 2021 -
Depuis son entrée en bourse, Pinterest a complètement changé de stratégie.
Ils veulent garder les utilisateurs sur leur plateforme et ne pas les envoyer sur nos blogs.
Ils s'éloignent de l'idée d'être un moteur de recherche pour n'être qu'une autre réseau social.
L'article suivant n'a pas été mis à jour suite à ce changement, car je considère que Pinterest ne vaut plus la peine d'y consacrer du temps, n'apportant pas beaucoup de trafic.
Faire connaître son Site avec le Marketing Pinterest
Pinterest est un outil puissant pour faire connaitre son site et générer du trafic de qualité sur son site ou son blog.
Si vous en doutez encore, commencer par lire mon article d'intro sur Pinterest.
Si vous en êtes convaincus mais que vous n'y arrivez pas, c'est peut-être à cause d'erreurs de compréhension ou de mise en place.
Voici dans cet article, les 10 erreurs que je vois le plus souvent :
- Au niveau de l'approche de Pinterest
- Au niveau de la structure du compte Pinterest
- Au niveau des épingles Pinterest
- Et au niveau du suivi de Pinterest
Regardons-les ensemble pour vous aider à repartir sur de bonnes bases et faire connaitre votre site.
#1 - Considérer Pinterest comme juste un autre réseau social
Pinterest est souvent cité au milieu des autres réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Instagram... Donc quand un blogueur ou une marque commence son compte Pinterest, ils ont tendance à avoir la même approche : des images personnelles, des hashtags, commenter, faire du 'tu me suis, je te suis'....
Mais finalement, Pinterest ce n'est pas très social. Pour tout vous dire Pinterest se considère comme un catalogue d'idées. Rien à voir avec un réseau social et un moteur de recherche.
Du coup je fais quoi ?
- Ne pas commenter à tout bout de champs. Pinterest a même décidé de retirer le bouton j'aime. L'intéraction se fait principalement en enregistrant une épingle sur un de ses tableaux. Et si vous commentez trop, l'algorithme risque de penser que vous êtes un robots
#2 - Avoir des tableaux personnels
Qu'est ce que je veux dire par tableau personnel ?
Par exemple :
- si votre site parle de voyage et que vous avez un tableau sur les aliments de bébé
- si votre blog par de mode et que vous avez un tableau sur les jeux pour chiens
Parfois les utilisateurs professionnels de Pinterest ont commencer avec un compte personnel. Du coup, lorsqu'ils décident de l'utiliser pour faire connaitre leur blog ou site, ces tableaux sont toujours là.
Et d'autres nouveaux venus imaginent que plus ils épinglent des sujets différents, plus ils auront des abonnés (followers).
Et c'est quoi le problème ?
Le problème c'est que vous voulez des abonnés qui sont intéressés par le contenu de votre blog ou site et vont cliquer sur vos articles pour en lire le contenu.
- Si la personne s'abonne uniquement à un de vos tableaux personnels sans lien avec votre blog, cela vous ramènera 0 trafic. Du travail pour rien.
- et si la personne regarde votre compte en entier et qu'elle ne voit pas de cohérence, vous risquez de ne pas inspirer confiance.
Du coup je fais quoi ?
- Déplacer ses tableaux personnels en tableaux secrets - comme ça vous pouvez continuer à garder les idées qui vous intéressent sans modifier la visibilité de votre site
- Développer des tableaux autour de la thématique de votre niche - il ne faut pas non plus s'enfermer. Il faut tourner autour. Par exemple:
- le blogueur de voyage peut avoir un tableau sur la décoration d'intérieur sur le thème du voyage
- le blogueur de mode peut avoir une tableau sur les vêtements pour partir en voyage...
#3 - Donner des noms mignons à ses tableaux
Des noms mignons ?
Je sais je sais c'est tentant. Moi aussi j'adore nommer les choses et trouver des jeux de mots.
Par exemple : "Au pays de la Lavande" c'est poétique, ca inspire. Je suis d'accord. Mais comme Pinterest ne sait pas que Le pays de la Lavande c'est la Provence. Donc son algorithme ne va pas montrer votre tableau aux utilisateurs qui sont intéressés par la Provence.
Du coup je fais quoi ?
- Nommer Pinterest avec des termes clairs. C'est une des bases du Pinterest SEO. C'est un moteur de recherche. Il faut donc lui donné des mots clés.
- Considérer le cours Pinterest Traffic Avalanche (en anglais), pour apprendre à trouver les meilleurs mots clés pour Pinterest.
#4 - Rejoindre des tonnes de tableaux collaboratifs
La question des tableaux collaboratifs
Tous les articles sur Pinterest vous le diront: pour augmenter sa visibilité sur Pinterest, il faut rejoindre des tableaux collectifs.
Je suis d'accord mais pas n'importe comment. Il faut des tableaux en adéquation avec votre contenu et qui donnent de la visibilité à vos épingles. Il ne faut pas rejoindre tous les tableaux collaboratifs que vous trouvez.
Pourquoi pas ? Parce que même si un tableau a beaucoup d'abonnés, d'autres critères peuvent faire que l'engagement sur vos épingles seront faibles : si ce que vous écrivez n'est pas en rapport ou si d'autres épingles des pins de mauvaises qualité faisant baisser la popularité générale du tableau.
De plus, ce n'est pas confirmé, mais un manque de repin sur vos épingles dans ce groupe tend à impacter négativement la popularité de votre compte (vu par certains lorsqu'ils ont quittés des groupes peu performants).
Du coup je fais quoi ?
- Rejoindre des tableaux qui sont en adéquation avec beaucoup de mon contenu
- Rejoindre des tableaux qui un nombre d'abonnés significativement plus important que moi
- Vérifier la qualité du contenu avant de demander à rejoindre le tableau
- Verifier régulièrement la qualité. Si vous utiliser l'outil de planification Tailwind (que j'adore - testez gratuitement), vous pouvez contrôler les statistiques d'engagement de tous vos tableaux
Note 2021 - les tableaux collaboratifs ont beaucoup perdu en puissance. Ne pas perdre de temps dessus.
#5 - Ne pas réfléchir en terme de moteur de recherche
Quésaco ?
Au final Pinterest est un moteur de recherche comme Google ou Youtube. Il se base simplement sur des images au lieu de vidéo ou de texte.
Il y a donc un algorithme qui fait des correspondances entre ce que les gens recherchent et aiment et ce que vous proposez.
L'erreur
Je vois des gens y partager des articles très personnels ou conceptuels. Les utilisateurs Pinterest viennent pour y trouver des idées et des solutions. Les articles les plus performants sont ceux qui répondent à un problème ou à des attentes.
Du coup je fais quoi ?
- Rechercher ce qui intéresse les utilisateurs dans votre niche. Quels sont les articles populaires et les tableaux populaires ?
- Apprenez à choisir le texte de votre épingle. Par exemple :
- Pas "Dessinons ensemble maman et moi" (activité) mais "Comment Développer sa relation avec sa fille par le dessin" (solution)
- Pas "Le jour où j'ai nagé avec les dauphins sauvage" (personnel) mais "Vivre un moment fort en nageant avec des dauphins sauvage (inspiration) - Considérer le cours Pinterest Traffic Avalanche (en anglais), pour apprendre à mettre en place le SEO Pinterest afin que Pinterest associe vos articles aux utilisateurs intéressés
#6 - Ne pas passer assez de temps à designer ses épingles
L'importance des images
Sur Pinterest, tout se passe par les images. C'est donc critique que votre épingle attire l'oeil de l'utilisateur.
Je ne vais pas rentrer dans les détails ici. Mais commençons par une seul point:
Par pitié, votre texte doit être lisible !!!!
Donc :
- écris suffisamment grand
- avec des polices faciles à lire (pas toute tarabiscotée)
- avec un contraste suffisant par rapport à la couleur derrière (si besoin, ajouté un carré de couleur avec transparence pour faire ressortir le texte)
Exemple
J'exagère un peu, mais voici un exemple de lisibilité. Je vois souvent comme ça le texte au milieu au lieu de l'avoir sur une zone ou la couleur est plus continue.
Du coup je fais quoi ?
- Regarder ce qui arrive dans votre feed Pinterest. Quelles sont les épingles qui vous sautent aux yeux et vous attirent ? Quelles sont leurs caractéristiques ?
- Répéter régulièrement pour voir les tendances et avoir de nouvelles idées
- Pour chaque article créer plusieurs épingles et voir celles qui fonctionnent le mieux
- Mettre en place quelques règles de design pour identifier votre marque
- Considérer le cours Pinterest Traffic Avalanche (en anglais), pour plein de conseils pour designer vos épingles.
#7 - Ne pas remplir la description
Je ne sais pas pourquoi, mais depuis quelques temps je vois plein de blogueurs francophones ne pas remplir la description.
Je sais que visuellement pour l'utilisateur, la description disparait et perd de son importance. Mais l'algorithme a toujours besoin de savoir de quoi l'article parle pour pouvoir le faire correspondre à des demandes !
Du coup je fais quoi ?
- Toujours documenter de quoi parle l'article dans la description avec quelques mots clés
- Note: par défaut, l'épingle le Alt Tag de votre image si pinner depuis votre site
#8 - Créer un seul pin par article
Pinterest a plein d'utilisateurs différents avec des goûts de design différents et des textes qui attirent plus que d'autres selon les goûts.
De plus Pinterest ne montrent pas toutes vos épingles à vos abonnés. L'alogrithme sélectionne.
Il faut donc mettre toutes les chances de votre côté pour attirer le trafic.
Du coup je fais quoi ?
- Créer plusieurs épingles différentes avec des images et ou du textes différents.
- Par exemple :
- Une épingle peut dire "10 exercices de méditation pour les gens qui n'ont pas le temps" et une autre peut dire "Pas le temps de méditer? Voici 10 solutions pratiques"
- Une épingle dire "Des cheveux plus brillants en seulement 2 semaines" et un autre "les 10 étapes pour prendre soin de ses cheveux et les rendre plus brilliants"
#9 - Epingler seulement son contenu
Du point de vue algorithme - Pinterest veut être un générateur d'idées. Il aime que l'ont interagissent avec les idées qui nous plaisent et que l'on apporte du contenu tout nouveau. Il faut donc varier les plaisirs.
Du point de vue utilisateurs - Vous voulez aider votre audience n'est ce pas ? Donc il faut partager tout le contenu de qualité, selon vous, leur sera utile
Du coup je fais quoi ?
- Au tout début, quand vous n'avez pas beaucoup de contenu, compléter avec du contenu pertinent d'autres comptes
- Et au fur et à mesure que vous avez plus de contenu, épingler surtout le votre et parfois celui des autres quand c'est pterninent
#10 - Abandonner après quelques semaines
Etant donné que Pinterest produit pour beaucoup de sites et de blogueurs une grande partie de trafic vers leur site, vous en entendez surement vanter les mérites. Ca parait facile !
Mais le fait est que, comme pour tout rien n'arrive en un seul jour. Il faut de la patience et de la régularité.
Avec Pinterest, si vous partez de zéro, il faut souvent plusieurs mois d'épinglage journalier approprié avant de voir le trafic arriver sur votre site. Beaucoup abandonnent au bout de quelques semaines ne voyant rien arriver.
Ne soyez pas de ceux-là ! Soyez patients, continuez et vous serez récompensés !
Plus de conseils
Si vous préférez en savoir plus sur les choses à faire plutôt que les erreurs à éviter, aller lire mon article 101 Conseils Pinterest :
Partir sur de bonnes bases
L'idéal c'est de partir dès le début sur de bonnes bases !
La formation Pinterest Traffic Avalanche (en anglais) vous permet de mettre en place, étapes par étapes, votre stratégie de marketing sur Pinterest, pour promouvoir votre site, votre marque et/ou votre blog.
Les étapes adressent toutes ces erreurs et bien d'autres (épinglage sur plusieurs tableaux, nom des images, Pinterest SEO, utilisation des statistiques, éléments de design, nom du compte...)
, et elles apportent les techniques et méthodes pour tout mettre en place pour avoir du succès.
Etes vous prêts à repartir sur de bonnes bases ?
Quelle description d'erreur vous est la plus utile ?
Merci pour ses conseils. Je fais partie de ceux qui l’utilisait en compte personnel. Le tableau secret je n’y avais pas pensé. J’ai supprimé pas mal de tableaux et refait d’autres. Je vais m’y atteler.
Avec plaisir 🙂
Je vous souhaite beaucoup de succès avec Pinterest
Bonjour,
merci pour cet article qui décrit parfaitement le rôle de Pinterest.
Les sous-tableaux sont-ils préférables à plusieurs tableaux ?
par exemple est-il préférable d’avoir un tableau « photographie de paysage » « photographie en noir et blanc » … ou un tableau principal « photographie avec des sous-tableaux « photographie de paysage » « photographie en noir et blanc » ?
Bonjour Bernie
Pinterest a été clair que pour l’instant les sous-tableaux sont vraiment pour les utilisateurs. Il n’apportent rien au niveau SEO. Il faut mieux faire des tableaux pour vos différents thèmes.
Bonne continuation
Un article que j’ai trouvé intéressant.
J’aimerais juste une précision à propos de la description : il s’agit bien de la description faite par celui qui est l’auteur de l’épingle et non par la personne qui la « repine » ?
Merci.
C’est exact
Bonjour.
Comment faire pour vous envoyer un commentaire constructif, « en tout bien, tout honneur », mais qui n’apparaisse pas sur le site.
Merci, et mes cordiales salutations à vous et à toutes celles et ceux, qui liront ce commentaire.
Loula
Bonjour
En bas de toutes les pages du site, il y a un lien Contact. Et il y a aussi un lien vers le formulaire de contact dans la page à propos
🙂
Claire
merci pour les conseils. je vais modifier certains tableaux.
Super article. Merci !
Bonjour
Je voudrais créer un blog gratuit de mes recettes de cuisine.
Je ne sais absolument pas comment faire. Je ne sais pas non plus comment écrire un commentaire sur un pin…
Je suis désolée d’être aussi nulle mais si vous voulez bien m’aider sans trop compliquer les explications, j’en serai ravie. Merci beaucoup pour votre compréhension et excusez-moi de mon incapacité actuelle. Merci beaucoup de votre réponse. A bientôt.
Bonjour,
Pour les bases de Pinterest, je vous conseils les articles de la plateforme elle-même: https://business.pinterest.com/fr/creating-your-account
Pour la création d’un blog, le sujet est très vaste et plein d’options sont possible suivant vos objectifs. Impossible de répondre de manière succincte.
Bonne continuation
Bonjour Claire,
Du retard à la réponse mais je viens de découvrir seulement et par hasard votre commentaire suite à ma demande : je ne savais pas comment faire pour retrouver la « page » je n’ai donc pu la consulter à temps (à quel point je suis nulle !!!).
Comme il vaut mieux tard que jamais, MERCI à vous de votre information, mais je ne veux pas un site professionnel, je suis juste une personne désirant communiquer gratuitement ses recettes.
Bonjour merci pour cet article très complet ! J’ai une question cependant, j’ai créer une série de pins avec du contenu personnalisé avec des hastags très peu concurrencé et après publication en faisant une recherche sur pinterest par mots-clés ou hastags je ne retrouve pas mes pins dans le résultat de la requête, est-ce qu’il faut attendre un délais pour que la pin soit référencé ou le résultat devrait être immédiat ? Merci